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[其他作品] 《好PPT坏PPT》这本书,光设计费就花了10多万,值吗?

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最近陈魁老师的新书《好PPT坏PPT》销售火爆,其中的设计更是叹为观止。


我也一直想找个机会跟这本书的首席设计官——吴建来一次深入的交流。终于,他今天被我的美色打动,请我吃饭。我的天,平时他那么高冷,对身边的美女看都不看一眼的,竟然约我吃饭。


接下来,我要从他身上榨一些做设计的小秘密。

1这本书的设计值多少钱?
问:我朋友要出一本PPT书,准备找你做下书的设计,你觉得多少钱合适?答:这要看要求了。如果要求不高的话,常规设计下封面、目录、章节页、内页版式的话,1万块左右就可以了。
问:如果要设计成《好PPT坏PPT》这样的呢?答:你朋友真的需要吗?这本书要求可不是一般的高。我算下……设计费至少要10万以上。
问:这么多?一本书的稿费都挣不到10万块,光设计费就要10万呀?!答:哈哈,你知道吗?这本书光封面设计我们就做了25版。可能有些封面看起来挺不错的,甚至比现在很多书的封面都好,但我们还是精益求精,果断地舍弃。(这时候,他竟然拿出了电脑,这设计师请客都是带电脑的吗)这是设计的第1和第2个封面——孟菲斯样式。用各种图形和线条拼接标题和装饰,但感觉有点花,重点不够突出。



然后,又设计了第3第4个封面——矛盾空间样式。用看似矛盾的图形,把“好PPT”和“坏PPT”字体拼接出来,“好PPT”看起来干净些,“坏PPT”看起来凌乱些。个性有了,但感觉标题仍然不够突出。



于是,我和小伙伴开了脑洞,设计了第5个封面——卡通荧光样式。超炫超醒目,看过的人都会过目不忘吧?而且每一个图案都是我们手绘的呢。可是,看起来感觉还差了点啥——对,有点卡通了,不像PPT书对不对?





于是我们又发散思维,尝试了各种角度、各种字体设计、各种色彩搭配。





直到最后一张出现,OK!就它了!在此基础上,逐步完善,最终变成了现在大家看到的封面,更形象、更醒目、更有冲击力、更能体现主题。




整本书的设计,我遵循的也是本书所提倡的PPT设计原则:可信、放松、悦目、动心、惊喜,让看书成为享受,所以在设计上丝毫不能马虎,每一个细节都精益求精。再比如目录的设计,以往的目录都是文字加线条加页码就行了,但本书的目录,全部采用可视化的设计,每个标题就对应一个图形,这些图形可不是图标,而是根据标题进行的艺术创作。





2为什么要花这么大成本呢?
问:花这么大的成本,也许连本都收不回,为什么还要做呢?答:这是锐普的情怀所在。在锐普成立的那天起,我们就坚信:人们对美的追求是没有限度的。特别是随着中国经济水平的提升,人们一定不会满足于丑陋的、普通的、随大流的设计,一定会追求美的、个性的、容易理解的东西。作为PPT行业的领导者,我们有责任、有使命让PPT美好100点,包括我们出版的PPT书,也必须达到这个标准。这不是用金钱、时间来衡量的。要么我们就不做,要做,就要对这个行业带来改变。既然我们坚信这个世界会变得更美,那就从这本书开始,让她美一点点吧!


问:我觉得设计师都有理想主义。因为理想,因为追求完美,往往会被撞得头破血流,也会付出比较大的代价吧?答:是的。就比如这次我们在全行业率先采用了裸脊装订,就付出了惨痛的代价。裸脊的好处,可以让书180度平摊阅读,解放了双手,不像传统的书要用力压着书的两端。





但正是因为裸脊装订,封面可以拆卸,很多人误解,以为封面是脱胶了。



这也带来了一些差评,让陈魁老师和出版社很头痛。但我们依然坚定,凡是能给读者带来更好观看体验的,我们会继续实行,哪怕带来再多的差评。

问:这么固执?我听了都有些担心,要承担的压力可想而知。
答:是的。在当前阶段,要走在前沿,坚持极致的体验,背后的付出远超过我们的想象。比如在本书的印刷过程中,我和陈魁老师也是从上海飞到北京,在印刷厂蹲点两天一夜,全程跟踪,才确保书籍的印刷质量。刚开始,颜色有些不对,我们坚持调整。工人师傅很希望糊弄过去,跟我们讲很多专业术语,意思是目前国内也只能做到这样的,有一点颜色偏差或者错位都是正常的。但我们坚持调,每出一版就调一版,拿着放大镜一丝不苟地检查。





这个过程也非常废纸,每一次调整,就要扔掉十几大张纸。半天时间,就浪费了一大摞了。





直到深夜2点,我们确保不会出任何问题,才去睡了个觉。在中国,“差不多”的思想还是很普遍的,越是认真的人,过得越不容易。但我们相信,正是因为有一些认真的人,我们的设计、我们的国家才会不断进步。



3整本书你最满意的设计是什么?

问:拿到这本书确实非常惊艳,从整体创意到细节的设计,都很用心。这么多亮点里,你最满意的是什么?答:我最满意的是每个小节结构的设计。它不像传统的书,上来就说教,直接灌输知识。它采用了游戏化教学的设计。刚开始来一个猜题的小游戏,正反两种做法,先让读者猜哪个是好的哪个是坏的。


然后给出答案和解释,让读者一目了然。



最后才列出秘诀,并对秘诀进行讲解。



这种做法的好处是:

  • 增加书籍的趣味性,可以促进读者持续学习。不少读者跟我们反映,看这书就像看电视剧一样,一看就停不下来,很多人一口气就能看到底。
  • 前期有一个思考的过程,变被动学习为主动学习,可以大大加深读者的印象。
  • 每一个秘诀都由一个可视化的图形,非常容易理解。这也是我们做演示设计一直遵守的“可视化”标准。
--来听陈魁老师亲自讲讲这本书的特点--

问:怎么想到这样做的?答:这有时候也是灵机一动。起初陈魁老师也是按照传统的结构来做的,把秘诀放在前面,把案例放在后面。我忽然想到,有些国外的设计书都是采用游戏化设计,为什么我们不可以尝试呢?考虑到修改工作量很大,我只是给陈魁老师随口一提,也觉得要改掉整个结构不容易。没想到陈魁老师立马觉得这是个不错的主意,接下来他光改这个结构就改了一个星期。 问:这个修改的确很棒。同时,我也听到一些读者反馈,说这本书看起来太简单了,不够高深,感觉技术含量不高。答:哈哈,这纯粹是一种误读。就像这本书里所讲,好的PPT“就是用观众最容易理解的方式表达”。容易理解,并不代表简单、浅薄。相反,书里的每句话、每个词都是精挑细选、反复斟酌、不断精简浓缩的,每句话每个词背后都有丰富的内涵,值得反复阅读、推敲。



4对读者有什么建议?
问:作为锐普的设计总监和资深的PPT设计师,你对读者们学PPT有什么建议呢?
答:锐普采用的是专业化分工,策划、设计、动画、创意、品控等都有专人负责,每个人只要在一个领域做到极致,整个作品的质量就会很高。但作为个人PPT制作者,集多个身份于一身,要在各个领域都能达到锐普的标准,是很难的。所以,我觉得作为个人,在学习PPT过程中一定要有所侧重。
  • 一是内容表达优先。PPT初学者往往都会被炫酷的动画、花里胡哨的图表、复杂的图片样式吸引,在PPT里做很多加法。实际上,PPT的本质在于有效的信息传达,所有的形式都是为主题、为传达服务的。在你没有驾驭动画、图表、图片处理技法的情况下,做得越多,PPT越糟。就像本书里所讲,可信、放松,是PPT的基石,千万不可本末倒置。
  • 二是眼光和思维优先。PPT是一个非常大众化的软件,它的功能、操作都非常傻瓜,随便摸索下,或者买本操作书就能学会,我觉得读者不要在上面花费太大的功夫,要把重心放在提升自己眼光和思维方面。我一直在锐普内部强调,要保持“眼高手低”的状态,你好PPT看得多、标准高,自己做的PPT一般都不会特别满意,但你做的PPT在别人看来都不会差;但如果你看得少、标准低,自己做的PPT自己都特别得意,但你越得意,在别人看来可能越糟糕。除了学习本书,我推荐大家多看看一些优秀的设计网站,站酷、behance、dribbble等。
  • 三是实践优先。学PPT也是个挺辛苦的过程,这次我们特意建立了读者群,我和锐普的设计师也会在群里辅导、讲座,并且建立打卡机制、作业机制,让大家一起实践、相互督促,相信读者们很快就能得到提升。加群方式在封面内折页里哟!





问:感谢吴建老师请我吃饭,这顿饭美美哒!最后祝您设计的《好PPT坏PPT》大麦大麦!
答:不客气。我想说,作为设计师,我更希望自己的作品得到更多人的认可,希望大家都来购买《好PPT坏PPT》,我们在PPT方面的每一点提升,都是对这个世界沟通和审美的贡献!!

《好PPT坏PPT》购买链接:https://u.jd.com/vCFyUk






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banshaowei 发表于 昨天 11:43 | 只看该作者
真的很棒很棒
[发帖际遇]: 一个袋子砸在了 banshaowei 头上,banshaowei 赚了 4 元 锐币. 幸运榜 / 衰神榜
每一个在此分享的朋友都值得我们的尊敬!期望自己早日能够登上分享台!
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